港媒:单身人士成中国消费新引擎

港媒:单身人士成中国消费新引擎

香港《南华早报》网站12月26日报道,没有恋爱和家庭的羁绊,中国单身人士成为消费引擎。

根据民政部的数据,中国内地有2.4亿没有家庭羁绊的单身人士。中国是全球单身人口最多的国家,2019年中国的结婚登记降至947万余对,为13年来的最低水平。

报道称,单身且无拘无束的这代人成了小佩宠物、名创优品、泡泡玛特和小熊电器等企业的主要目标客户群,其不断增长的购买力使这些企业受益。中国单身人士喜欢宠爱自己,喜欢对化妆品一掷千金,喜欢让衣橱和鞋架装满最新款式,喜欢收集时髦玩具,喜欢吃单人套餐。

公平地说,他们为国内消费品的销售作出了巨大贡献。据美国奥纬咨询公司估计,中国国内消费品的市场规模已达到6万亿美元。根据婚恋网站珍爱网和京东11月进行的一项调查,1990年后出生的单身人士在时尚服装、个人护理用品以及零食和饮料方面的开支位居首位。

专注于智能宠物用品的小佩网络科技(上海)有限公司对这个目标市场并不陌生,因为其一系列产品(包括自动宠物喂食器)都成了热销产品。

小佩宠物的联合创始人兼首席执行官郭维学说:“我们看到越来越多的人保持了更长时间的单身。”他说:“单身人士将宠物视为家人。因此,宠物护理产品市场呈现了爆炸式增长。”

报道提到,根据尼尔森公司5月份发布的一份报告,超过半数的中国单身人士愿意花更多钱购买高品质产品。在他们当中,约有52%的人愿意花钱购买让他们的生活更轻松舒适的产品,而在受访的夫妻当中,这个比例仅为39%。

奥纬咨询公司驻上海的合伙人亚历克斯·舒特说:“(单身人士)不太愿意存钱,他们更渴望活在当下。”他说:“他们不太担心未来的规划。相反,他们愿意为新奇有趣的体验付费。”

报道称,中国生活用品零售商名创优品也抓住这个趋势,新开了一家主打创意的概念商店,销售例如用于收藏的设计师系列玩具等,以满足单身人士的需求。名创优品首席营销官刘晓彬说,购买其产品的40%以上是单身人士。

自一年前开始在深圳证券交易所上市以来,小熊电器的股价已上涨两倍。该公司2006年在佛山成立,生产外型美观的小型电器,例如迷你电饭煲。

其发言人说,小熊电器不仅为家庭也为个人设计家用电器。在其40多个产品类别中,半数都提供“方便单身人士”的选择。

责编:吴正丹